Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde inicia uma nova fase em sua comunicação ao lançar, no dia 25 de agosto, uma campanha inovadora estrelada por Pedro Bial. Este é o primeiro grande passo sob a direção de Raquel Arruda, que assume a liderança de Marketing e Comunicação da marca.
Diferente da abordagem convencional que foca em doenças e tratamentos, a nova campanha busca inverter essa lógica ao enfatizar o que a saúde nos proporciona: a continuidade da vida. No filme publicitário, Bial propõe uma reflexão sobre aspectos fundamentais da existência, como o tempo e as relações pessoais, culminando na ideia de que saúde é um estado que deve ser mantido, e não apenas uma condição a ser reconhecida.
“Tradicionalmente, as conversas sobre saúde começam a partir da doença. Queremos mudar isso e centrar o foco na vida. Ninguém deseja viver com a saúde como prioridade constante; cuidamos dela para que possamos desfrutar de nossos planos, amizades e experiências”, destaca Raquel Arruda.
A Escolha de Pedro Bial
A escolha de Pedro Bial para ser o rosto da campanha foi motivada pela necessidade de ter uma figura que, além de conhecida, transmita credibilidade e sensibilidade. A ideia é que sua presença torne a mensagem mais acessível e reflexiva, sem perder a leveza.
“Bial possui uma combinação única de credibilidade e inteligência, além de uma capacidade admirável de atrair a atenção do público. Não queríamos apenas um apresentador famoso; precisávamos de alguém que pudesse discutir vida e cuidado de maneira legítima”, explica Raquel.
O filme se utiliza de uma memória afetiva que o público brasileiro tem de Bial, que sempre foi visto como um conselheiro em momentos de reflexão. A frase “se eu pudesse dar só uma dica para vocês…” é reinventada para se conectar ao tema do cuidado com a saúde.
“É comum pensar na saúde apenas quando ela está comprometida. Esta campanha propõe o contrário: cuidar da saúde antes que falte, valorizar e prestar atenção naquilo que realmente importa para viver plenamente. É uma reflexão simples, mas profunda”, afirma Bial.
O desfecho da campanha, “Porque saúde tem quem cuida”, reforça o novo posicionamento da marca: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
O conceito de “premium inteligente” vai além de uma rede assistencial de qualidade; a NotreDame busca criar uma experiência que integre conveniência, cuidado, prevenção e tecnologia, facilitando a jornada do consumidor em prol da saúde.
Nova Perspectiva de Marketing
A campanha também reflete a visão que Raquel Arruda deseja implementar nas estratégias de marketing das marcas do grupo.
“Eu acredito em um marketing que una estratégia de marca, criatividade e a verdade do produto. Há espaço para que a saúde promova diálogos mais humanos e culturalmente relevantes. Quero que nossas marcas tenham ideias impactantes, que sejam memoráveis, sempre suportadas por experiências reais”, afirma Raquel.
Com foco inicial em São Paulo, a campanha será veiculada em diversos canais, incluindo televisão aberta, streaming, YouTube, cinema e redes sociais, além de locais estratégicos como Faria Lima, Itaim Bibi e salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
